Įstaigos interneto svetainėse gali būti naudojami statiški ar dinamiški reklaminiai skydeliai
Įstaigos interneto svetainėje gali būti naudojami statiški ar dinamiški reklaminiai skydeliai, kai jie padeda aiškiai ir patogiai pristatyti svarbią informaciją lankytojams. Tokie skydeliai gali būti skirti įstaigos savireklamai, aktualioms paslaugoms, vykdomiems projektams, partnerių iniciatyvoms ar nuorodoms į kitų įstaigų interneto svetaines. Viešajame sektoriuje tai ypač aktualu savivaldybėms, mokykloms, bibliotekoms, muziejams ir kitoms biudžetinėms įstaigoms, kurios reguliariai skelbia informaciją apie renginius, registracijas, edukacines veiklas ar bendradarbiavimo projektus.
Statiški reklaminiai skydeliai dažniausiai naudojami tada, kai reikia ilgiau išlaikyti matomą nekintančią informaciją. Pavyzdžiui, savivaldybės svetainėje gali būti pateikiama nuoroda į gyventojams svarbią elektroninę paslaugą, mokyklos svetainėje – į priėmimo informaciją, o bibliotekos ar muziejaus svetainėje – į nuolat veikiančias edukacijas, parodas ar skaitytojo paskyrą. Toks sprendimas padeda lankytojui greitai rasti svarbiausius veiksmus neatliekant papildomos paieškos.
Dinamiški reklaminiai skydeliai dažniau pasirenkami tada, kai informacija keičiasi periodiškai arba kai reikia pateikti kelias aktualijas toje pačioje vietoje. Pavyzdžiui, muziejus gali rotuoti informaciją apie vykstančias parodas, biblioteka – apie renginių ciklą, o mokykla – apie priėmimo terminus, konkursus ar bendruomenės naujienas. Vis dėlto dinaminiai elementai turi būti naudojami atsakingai, kad netrukdytų naršymui ir būtų suprantami visiems naudotojams.
Kada tokie skydeliai yra tinkami?
Reklaminiai skydeliai viešojo sektoriaus interneto svetainėse turėtų būti naudojami ne kaip komercinė priemonė, o kaip informacijos pateikimo būdas, padedantis lankytojui greičiau pasiekti aktualų turinį. Jie gali nukreipti į pačios įstaigos vidinius puslapius, kitų Lietuvos institucijų svetaines, partnerių projektus, tarpinstitucines iniciatyvas ar kartu su užsienio valstybių įstaigomis organizuojamų renginių puslapius. Svarbu, kad tokios nuorodos būtų aiškiai susijusios su įstaigos funkcijomis, veikla ir viešuoju interesu.
Jeigu skydelis veda į išorinę svetainę, naudotojui turi būti aišku, kad jis palieka įstaigos interneto svetainę. Tai ypač svarbu tais atvejais, kai pateikiamos nuorodos į projektų partnerių, tarptautinių organizatorių ar kitų institucijų puslapius. Aiškus žymėjimas didina pasitikėjimą ir padeda išvengti neaiškumų dėl informacijos šaltinio.
Prieinamumas ir naudojimo patogumas
Kuriant reklaminius skydelius, būtina atsižvelgti į skaitmeninį prieinamumą. Tekstas skydelyje turi būti įskaitomas, kontrastas – pakankamas, o svarbi informacija neturi būti perduodama vien tik vaizdu ar animacija. Jei naudojami besikeičiantys skydeliai, jie neturėtų judėti per greitai, o naudotojas turėtų turėti galimybę juos sustabdyti ar valdyti klaviatūra.
Taip pat svarbu, kad skydeliai būtų tinkamai pritaikyti mobiliesiems įrenginiams. Dalis gyventojų savivaldybių, mokyklų ar bibliotekų svetaines pasiekia telefonu, todėl mygtukai ir nuorodos turi būti lengvai paspaudžiami, o turinys – aiškiai matomas mažesniame ekrane. Gerai suprojektuotas skydelis neapkrauna puslapio ir padeda greičiau atlikti reikiamą veiksmą.
BDAR ir turinio atitiktis
Jei reklaminiai skydeliai susiję su registracijos formomis, naujienlaiškiais, renginių platformomis ar išorinėmis sistemomis, būtina įvertinti BDAR reikalavimus. Naudotojas turi suprasti, kur bus nukreiptas, kokie duomenys gali būti renkami ir kokiu tikslu jie bus tvarkomi. Ypač atsakingai tai turi būti vertinama mokyklų, kultūros įstaigų ir savivaldybių svetainėse, kuriose lankosi įvairios visuomenės grupės, įskaitant nepilnamečius.
Reklaminiai skydeliai taip pat turi atitikti bendrą įstaigos komunikacijos principą: būti tikslūs, aiškūs, neperkrauti ir nekelti abejonių dėl savo paskirties. Viešojo sektoriaus svetainėje svarbiausia ne vizualinis triukšmas, o patikimas informacijos pateikimas. Todėl skydeliai turėtų papildyti svetainės struktūrą, o ne konkuruoti su pagrindine informacija.
- Naudokite skydelius tik tada, kai jie turi aiškią paskirtį. Jie turėtų padėti lankytojui greičiau rasti svarbią informaciją, o ne tik užimti matomą vietą puslapyje. Kiekvienas skydelis turėtų būti susietas su konkrečia paslauga, naujiena, projektu ar renginiu.
- Aiškiai nurodykite, kur veda nuoroda. Jei skydelis nukreipia į išorinę svetainę, tai turėtų būti suprantama iš pavadinimo ar aprašymo. Tai ypač svarbu, kai kalbama apie partnerių, tarptautinių projektų ar kitų institucijų puslapius.
- Užtikrinkite prieinamumą visiems naudotojams. Skydeliai turi būti įskaitomi, valdomi klaviatūra ir suprantami naudojant pagalbines technologijas. Animacija ar automatinis turinio keitimasis neturėtų trukdyti žmonėms su regos, dėmesio ar kitais prieinamumo poreikiais.
- Įvertinkite duomenų apsaugos aspektus. Jei skydelis susijęs su išorine sistema ar registracija, svarbu įsitikinti, kad naudotojui pateikiama pakankamai informacijos apie duomenų tvarkymą. Tai padeda laikytis BDAR reikalavimų ir stiprina pasitikėjimą įstaiga.
Tinkamai naudojami statiški ir dinamiški reklaminiai skydeliai gali būti naudinga viešojo sektoriaus interneto svetainės dalis. Jie padeda išryškinti svarbiausią informaciją, nukreipti lankytojus į aktualias paslaugas ir sustiprinti įstaigos komunikaciją. Svarbiausia, kad šie elementai būtų naudojami saikingai, atsakingai ir laikantis prieinamumo, aiškumo bei teisės aktų reikalavimų.